【光明时评】个性年货走俏，点燃消费新动能

【光明时评】

作者：刘钒（武汉大学当代中国研究中心教授）

临近春节，光明个性年货市场也悄然升温，时评呈现出一幅新的年货黑龙江宁安新闻网首页消费图景。过往，走俏鸡鸭鱼肉的点燃丰足、传统礼盒的消费新动齐备，成为更多人关于年味的光明个性记忆；而今，鲜花与水果同入精美礼盒，时评生肖文创、年货潮玩摆件等接连走红。走俏琳琅满目的点燃黑龙江宁安新闻网首页个性年货兼具新意与美感，为节日的消费新动仪式感注入新的韵味。

从“能用、光明个性够用”到“秀年味、时评买心意”，年货年货的变化是居民收入水平提升和消费观念升级的直观体现。当下，传统意义上的吃穿用度清单被不断更新，消费行为中“与我相关”的情感色彩更加凸显，消费逻辑正在从满足基本功能转向回应情感期待，消费市场中“为情绪价值买单、为心理满足付费”的潮流更劲。

所谓情绪消费，是消费者在满足基本物质需求之外，为追求情感体验、社交表达、仪式建构与文化价值而发生的消费行为。近年来，情绪消费成热词，相关的产品类型也日渐多样，并日渐被细分为治愈型、悦己型、怀旧型和情感陪伴型等多种类型，满足了不同消费者更加个性化、差异化的情感需求。正如精致果礼传递的是体面与关怀，潮玩IP带来的是陪伴与认同，非遗文创唤醒的是文化记忆与情感共鸣。数据显示，情绪消费相关市场规模已达数万亿元，且增速显著高于传统消费领域。

情绪消费的走红，是个体需求、市场竞争、技术变革与社会发展相互交织、共同作用的结果。从整个社会来看，随着人们生活水平的提高，消费也从生存型消费转向发展型、享受型消费，更注重个人精神文化层面需求的满足。从个体层面看，现代生活节奏加快、传统亲缘关系网也发展变化，消费逐渐成为人们调节情绪、进行心理补偿的方式。此外，技术等的发展，为创新消费产品提供了助力，让不少企业快速响应市场需求进行“小众定制”成为可能。当然，情绪消费并非对功能性消费的完全替代，而是从物质丰裕到心灵共鸣的价值延伸。

把握情绪消费浪潮，既需顺势而为激发市场活力，也当筑牢根基、协同发力，让这份“走心”的力量真正赋能美好生活与高质量发展。情绪价值并非凭空制造，而是建立在品质、创意与文化内涵的基础之上。真正能留住消费者的，不是简单的概念包装，而是独特且能引发共鸣的内容与创新的表达方式。文创产品若脱离这一根本就会空洞无物，热度也难以持久。

此外，不同人群在不同场景下，情绪诉求是多元且细分的，对应的产品也应具有差异化和创新性。唯有深入洞察、精准供给，才能让商品更懂人、让服务更暖心。在供给侧，要精准把握消费升级的趋势，将情绪价值融入商品设计与服务的全链条，持续丰富消费场景与消费业态，形成需求牵引供给、供给创造需求的良性循环。

从“买得到”到“买得好”，从“讲实用”到“讲感受”，个性年货让年味更有温度，消费更有活力。让情绪消费的潜力进一步释放，为消费者提供更加丰富的情感体验，也为商家带来更多的发展机遇，进而为高质量发展注入更多动能。

《光明日报》（2026年01月30日 02版）

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